Em um mundo em constante evolução, onde as transformações de comportamento ditam o ritmo das mudanças sociais, é imperativo que a indústria audiovisual esteja sintonizada com as tendências emergentes, especialmente aquelas impulsionadas pela Geração Z. Aline Zambrini e Fernando Cabral, sócios da Zordon Analytics, explicam por que e como a observação das tendências da Geração Z se tornou uma peça fundamental no tabuleiro do mercado audiovisual.
O que são tendências?
Primeiro, é importante entender o que é uma tendência. Aline explica que é a própria mudança, uma transformação intrínseca no comportamento e estilo de vida das pessoas. Fernando lembra que as tendências não se limitam a um único setor; elas permeiam vários espectros da sociedade, movendo-se em direção a uma mudança coletiva.
Há ainda uma distinção entre micro e macro tendências: enquanto as primeiras se concentram em mudanças mais específicas e segmentadas, as macro tendências abrangem um escopo mais amplo, envolvendo diversos países, demografias e setores da economia. A influência massiva do advento do smartphone é um exemplo de macro tendência que remodelou não apenas as relações interpessoais, mas também os padrões de consumo de conteúdo.
No audiovisual, Fernando enfatiza a necessidade de estar sempre atento, assistindo, observando e mantendo a mente aberta. Ele destaca que, para profissionais do audiovisual, a observação não deve se limitar apenas ao que está acontecendo em seu nicho, mas também aos movimentos dos grandes players do mercado. “Tendência é algo abstrato, mas uma abstração coletiva. Como coletivo, procuramos abstrair o que está acontecendo no mundo e para onde a sociedade está se dirigindo. Esse movimento faz parte da grande competição que é lançar um título no streaming”, diz Fernando.
Por que olhar para a geração Z?
É daí que emerge a importância de observar as tendências da geração Z, especialmente no contexto audiovisual. Aline destaca que entender o comportamento desse público é fundamental para orientar a produção de conteúdo. A geração Z, marcada por uma alta vontade de interação, encontra seus filmes no TikTok e em conteúdos gerados por outros usuários. Compreender esses comportamentos é crucial para identificar as tendências que moldarão o futuro do consumo de conteúdo.
“A Geração Z não apenas redefine seu próprio comportamento, mas também influencia as gerações subsequentes. Os comportamentos dos millennials e de gerações anteriores são moldados pelas mudanças introduzidas pela Geração Z, resultando em transformações abrangentes no consumo digital”, explica Aline.
Há uma complexidade ao analisar esse grupo de 43 milhões de brasileiros, moldados pela internet e tecnologia. Ao abordar as tendências no contexto brasileiro, a discussão se volta para as disparidades socioeconômicas do país. Fernando destaca que, embora haja elementos comuns, é essencial considerar a segmentação necessária para compreender as nuances do comportamento da Geração Z no Brasil.
Tendências do audiovisual a partir do olhar para a geração Z
A geração Z carrega, assim, tendências específicas no mercado audiovisual. Embasada em pesquisas recentes com esse público, Aline enfatiza a importância de apresentar formas diferentes de relacionamentos nas telas, desafiando a ideia tradicional de que um relacionamento é necessário para a felicidade. Fernando adiciona a necessidade de complexificar os relacionamentos nas produções audiovisuais, afastando-se do estigma do uso do relacionamento apenas como clickbait.
A observação atenta das tendências da Geração Z no mercado audiovisual é mais do que uma estratégia de negócios; é uma necessidade para aqueles que desejam se conectar com uma audiência em constante evolução. A autenticidade emerge como uma palavra-chave nesse processo, pois a Geração Z busca experiências genuínas e rejeita conteúdos percebidos como patrocinados ou inautênticos. Em última análise, entender e antecipar as tendências da Geração Z não apenas moldará o futuro do mercado audiovisual, mas também deve pavimentar o caminho para a próxima era de consumidores e criadores.